Fundamentos del Diplomado en Construcción de la Marca

En la última década se han producido cambios perceptibles en el mundo de las comunicaciones de marketing. En la década del ochenta comenzó una apertura en la manera de concebir la publicidad con la introducción del “posicionamiento”, por parte de Trout y Ries, como nuevo eje del trabajo a realizar para lograr mayor eficiencia en las comunicaciones. En los noventa, Don Schultz, incorporó otro eje que cruzaba al de posicionamiento: las comunicaciones integradas de marketing. Al terminar la bi-polarización política mundial y tomar envión la “globalización” la idea de la marca como Brand Equity ganó una posición en el mundo que no sólo abarcó el territorio de los negocios sino el de las causas sociales, los gobiernos, los estados y la política.

Posiblemente los cambios que generó este proceso de crisis en las comunicaciones estén en su etapa madura. Desde el ámbito de las comunicaciones persuasivas, posiblemente, el más atrasado de los sectores específicos dedicados a estas cuestiones, es necesario construir una plataforma de conocimiento y práctica que permita a profesionales y alumnos avanzados disponer de herramientas que les permitan abordar no solo el análisis de las marcas sino su creación.

Destinatarios

La Diplomatura en Construcción de Marcas está orientada a egresados de carreras relacionadas con el marketing y la comunicación (Lic. en Marketing, Administración de Negocios, Ingeniería Comercial, Publicidad, Relaciones Públicas, Diseño Gráfico, Diseño Industrial, Diseño Textil, entre otras).