Programa

1- Introducción al MK en Internet (2 encuentros – 7hs)

- Cifras Globales

- El nuevo comportamiento online

- La web 2.0

- Intro a herramientas y formatos de promoción (hotsite, red social, rich media …)

- Intro al posicionamiento en buscadores

- Intro a la Analítica de comportamiento

- Intro al Desarrollo de Campañas de MK

- Intro al email MK

2- Desarrollo de Campañas online (4 encuentros – 14hs)

- Estrategia: Posicionamiento / Target / Objetivos

- El proceso integral

- Formatos y sus objetivos: web sites, hot sites, microsites, rich media, campañas, redes sociales, intranets, e mail marketing

- Gestión de proyectos digitales: Briefing, Producción y seguimiento

- Planificación de medios

- Análisis de costo y pricing

3- Email marketing (4 encuentros – 14hs)

- Enviar mails no es hacer email MK

- Los 3 pilares de una campaña exitosa

- El camino del email: apertura, click, viral, rebote …

- El SPAM

- Herramientas del mercado

- Email Analytics: medir para performar

4- Posicionamiento en buscadores: SEO y SEM (4 encuentros – 14hs)

- El target del servicio

- Posicionamiento orgánico vs pago

- Estrategia, Pricing, Métrica y Optimización

- Casos de Éxito

5- Marketing en Redes sociales (4 encuentros – 14hs)

- Nuevas reglas de interacción con la Red

- Intro a las plataformas: Linkedin, Tweeter, Facebook …

- Blogs, Fotologs, Wikis, POdcast, VideoCast …

- Planificación de estrategias

- Técnicas de deployment

- Casos de éxito

6- Web Analytics: análisis del comportamiento online (4 encuentros – 14hs)

- Fuentes de información internas y externas

- Plataformas de Analítica Web

- Métricas; reporting

- Google Analytics y Yahoo! Web Analytics

- Seteos avanzados (API, EDS, Queries … )

7- Marketing por agencias: el detrás de escena (2 encuentros – 7hs)

- Cómo trabaja una agencia por dentro

- La estructura del equipo de trabajo: multidisciplina

- Análisis de casos prácticos: (acorde a invitado)